就HM艱辛的2018除了二季度利潤大跌21的是個啥↟↟₪！

H&M艱辛的2018 除了二季度利潤大跌21%還有庫存難題

瑞典快時尚團體H M近日釋出了第2季度及上半年財報₪₪•。報告顯示✘₪·，H M第2季度利潤約5.2億美元✘₪·，同比大跌21%₪₪•。報告中表示✘₪·，利潤的下滑主要是受技術投資和門店翻新重組本錢增加的影響₪₪•。

H M利潤下滑的壓力並不是剛開始出現₪₪•。根據財報✘₪·，截至3月31日的前6個月內✘₪·，H M淨利潤大跌33%✘₪·，約合8億美元₪₪•。

同時✘₪·，H M的銷售情況也不容樂觀₪₪•。2018財年2季報顯示✘₪·，該團體增值稅後銷售額為519.83億瑞典克朗✘₪·，同比增長1.2%✘₪·，不及市場預期₪₪•。據北京商報報導✘₪·，從2017財年2季度至2018財年1季度✘₪·，該團體稅後銷售額增長分別為9.6%│▩▩☁、5%│▩▩☁、⑷.4%和⑴.7%₪₪•。可見✘₪·，從去年2季度開始✘₪·，H M稅後銷售增長逐漸放緩✘₪·，乃至出現銷售增幅下滑₪₪•。

(圖片來源於絡)

實際上✘₪·，利潤與銷售事蹟的為難與高庫存也脫不了關係₪₪•。據瞭解✘₪·，H M居高不下的積存庫存讓店鋪被迫降價出售商品₪₪•。

根據財報✘₪·，2017年✘₪·，H M堆積庫存到達了40億美元✘₪·，幾近相當於全部營業額的5分之1₪₪•。另據彭博社訊息✘₪·，H M團體近1個季度在運輸新貨品時遇阻✘₪·，不能不先減價清算庫存✘₪·，而降價會繼續致使營收下滑₪₪•。業內人士表示✘₪·，H M的大幅降價還會延續幾個季度₪₪•。

與Zara│▩▩☁、Gap等快時尚品牌1樣✘₪·，H M也必須經歷轉型陣痛期₪₪•。他的應對方式之1✘₪·，就是加碼電商✘₪·，開發新的銷售渠道₪₪•。

今年2月✘₪·，H M宣佈推出專門的折扣平臺Afound✘₪·，並將於今年同步線上銷售渠道₪₪•。除H M團體旗下品牌✘₪·，該折扣平臺還將引入其他外部品牌₪₪•。

今年3月✘₪·，H M團體同名品牌義烏做旗子的商家曾根據定單數量預測到了特朗普的獲勝於天貓開設旗艦店✘₪·，開始合作中國第3方電商平臺₪₪•。截至發稿✘₪·，H M天貓旗艦店共有粉絲294.8萬₪₪•。公告顯示報告期內H M中國市場銷售額同比上漲1%至58億瑞典克朗₪₪•。

H M還致力於投資新技術和門店數字化以期望帶來新的增長點₪₪•。

近期✘₪·，H M在紐約時尚廣場旗艦店安裝了聲控智慧鏡₪₪•。聲控鏡全部由語音系統控制✘₪·，由臉部辨認系統啟動✘₪·，只要長時間注視著鏡面✘₪·，聲控鏡就可以被喚醒✘₪·，人們可以透過它完成自拍✘₪·，也能夠選擇許多雜誌封面作為背景✘₪·，透過掃描螢幕上的2維碼就能夠下載照片₪₪•。

另外✘₪·，H M 6月初在H M Home測試了谷歌開發的的智慧助力語音App和AR技術✘₪·，推出了1款名為H M Home Stylist(H M家居設計師)的App₪₪•。這款利用會用人聲指點消費者佈置家居用品✘₪·，根據不同房型給出不同的建議₪₪•。

H 佳妮拉絲品牌褻服M首席打響了品牌重塑的第1槍履行官Karl-Johan Persson在財報中表明團體未來還會繼續加大對技術分析和人工智慧方面的投入✘₪·，數字化技術將在部份門店和品牌進行實驗後逐漸進行推行₪₪•。雖然銷售額增長和利潤情況不甚理想✘₪·，但他對未來其實不擔心✘₪·，相信團體的長時間戰略將推動事蹟在下半年轉好₪₪•。

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楊大筠

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